Dit PD-traject richt zich op het versterken van de toekomstbestendigheid van musea in de regio’s Twente, Achterhoek en Arnhem Nijmegen. Door samenwerking tussen musea en Destinatie Management Organisaties (DMO's) op het gebied van bezoekersdata kunnen musea hun doelgroepen beter bereiken, marketingcampagnes optimaliseren en hun aanbod afstemmen op bezoekersvoorkeuren. De verzamelde data helpt niet alleen bij het verbeteren van de bezoekerservaring, maar ook bij het versterken en onderbouwen van de maatschappelijke waarde van musea als plekken voor educatie, cultuurparticipatie en gemeenschapsvorming. Het traject van Gijs Theunissen draagt zo bij aan de ontwikkeling van deze regio’s tot slimme toeristische bestemmingen, waar cultuur en toerisme elkaar versterken.